Wirtschaftsunternehmen: Joy & Linen – Slow Fashion Atelier

Teilnehmer Bewerbung Zukunftspreis 2022

Das Augsburger Slow Fashion Atelier Joy & Linen besteht aus Caroline Carøe aus Dänemark und Helena Gladen aus Deutschland, die nun beide in Augsburg wohnen. Sie haben eine Leidenschaft für Ästhetik, Nachhaltigkeit und fair produzierte Mode und lassen diese in das gemeinsame Slow Fashion Projekt fließen. Zu erwerben gibt es bei Joy & Linen handgenähte moderne sowie zeitlose Leinenkleidung. Der Fokus des Unternehmens lieg auf einer nachhaltigen Produktion mit minimaler Verschwendung und der Kreation von Lieblingsstücken, die den Kundinnen und Kunden ein Leben lang erhalten bleiben sollen.

Jedes einzelne Kleidungsstück wird von den beiden Gründerinnen direkt in Augsburg entworfen und genäht. Durch das Vorbestellsystem kommt es nicht zu unnötiger Überproduktion und Unmengen Müll, sondern es werden nur die Kleidungsstücke gefertigt, die tatsächlich von Kundinnen und Kunden gewünscht und gekauft werden. Dabei können auch individuelle Wünsche der Kundschaft berücksichtigt und Maß genommen werden, um ein perfektes und zufriedenstellendes Endergebnis zu erzielen.

Die verarbeiteten Leinenstoffe bezieht das Unternehmen ausschließlich von ausgewählten OEKO-TEX zertifizierten Händlerinnen und Händlern aus Europa, vorrangig aus Deutschland und Litauen. Die Naturfaser Leinen zeichnet sich dadurch aus, dass sie ein langlebiger, robuster Stoff ist, der gleichzeitig elegant wirkt. Genau diese Kombination fasziniert Caroline und Helena. Ihres Erachtens sind das die idealen Voraussetzungen, um Kleidung herzustellen, die nicht nur eine Saison lang halten, sondern bestenfalls noch an die nachkommende Generation weitergegeben werden kann. Deshalb liegt der Fokus auch auf klassischen, zeitlosen Designs, denen dennoch das besondere Etwas nicht fehlt und die von allen Altersgruppen und Körpertypen getragen werden können.

Joy & Linen möchte Teil einer Arbeits- und Konsumwelt sein, die Wohlbefinden, Einklang mit der Natur, Menschenwürde und Freude an hochwertiger Kleidung in den Vordergrund stellt. Die Gründerinnen haben großen Spaß am kreativen Prozess, der hinter dem kleinen Label steht, deshalb machen die beiden so gerne alles selbst. Der gesamte Prozess findet in Augsburg statt, von der Ideensammlung, über die Farb- und Stoffwahl, das Fotografieren der Produkte und Models bis hin zur Gestaltung des Onlineshops. Im Zentrum all dessen steht das Entwerfen und Nähen der Kleidung.

Viele Ideen und Projekte stehen in den Startlöchern des jungen Unternehmens, darunter etwa eine Kollaboration mit lokalen Kunstschaffenden sowie das Leben und Arbeiten in einem solidarischen Permakultur-Projekt.

Bestellungen aus Augsburg werden von den Gründerinnen persönlich mit dem Fahrrad ausgeliefert. Wer alte Leinenvorhänge oder -bettwäsche zuhause herumliegen hat, kann sich von den beiden gerne ein ganz persönliches Joy & Linen Stück daraus anfertigen lassen.

Themen: Wirtschaft, Handwerk, Kleidung, Konsum, nachhaltiges Wirtschaften